在2024年广州车展上，奇瑞旗下的新动力品牌iCAR推出了其第二款车型iCAR V23，并开动预售。V23定位为“年青东谈主的第一台方盒子”，预售价11万元到15万元体育游戏app平台，8小时内订单量打破3.1万辆，一度被以为是2024车市的一匹“黑马”。

联系词前年12月16日，iCAR V23厚爱上市后，市集响应却出乎预念念，其订价和选配计谋碰到网友吐槽，甚而激励了大限制退订潮。

价钱高、建设低、续航短是退订主因

iCAR，是奇瑞汽车请托厚望打造的专注于年青东谈主市集的纯电品牌，于2023年上海车展前夕厚爱亮相。

V23本应是助力品牌更进一步的枢纽车型。行为一款A级SUV，iCAR V23采用硬派外不雅作风，车身线条分明。这一“方盒子”外不雅成为iCAR V23蛊惑花费者下订单的蹙迫身分。但大都预订用户对新车的价钱和建设活气，聘请退订。

橙柿互动电车志记者查阅某二手交游网站后发现，如实有多位用户在转卖iCAR V23的订单。

领先价钱方面，iCAR V23预售价为11万—15万元，预售时晓喻只好续航401公里两驱和续航501公里的四驱两个版块，但厚爱上市这两个版块的价钱阔别为10.98万元和13.98万元，且不含科技选装包。而新公布的续航301公里两驱版，诚然售价只好9.98万元，但并非主销车型，且续航短、2025年3月才智请托。如斯居品订价，让一些花费者感受到了“忠诚不及”。

其次奇瑞iCAR V23所宣传的360°全景影像、手机一键遥控停车等25项功能，并非随车标配，而是需要用户通过积分兑换或特别支付现款购买。

于是，一些花费者以为，许多在同级别车型上都是标配的东西，在V23身上却是选配，且不成单独购买，必须购买扫数这个词科技选装包，莫得给花费者解放聘请的空间。这一作念法相似激励花费者活气，以为这款新车在建设上存在误导和减配步履。

灾祸的营销

面对日益增加的退订请乞降花费者的质疑，iCAR品牌飞快采用了卤莽步履。前年12月18日，iCAR汽车首席居品官（CPO）苏峻在酬酢媒体上公开谈歉，并调遣用户权利。其中一项蹙迫的举措就是进步小订用户的权利，包括使用积分0元换购价值1万元的科技自尊包。联系词，仅仅这一步履似乎并未能皆备平息一些花费者的怒气，退订风云握续发酵。

随后在12月22日，奇瑞汽车股份有限公司副总司理、iCAR品牌行状部总司理 章红玉在直播中针对这次风云进行回话。他暗示，iCAR V23的推出旨在为年青东谈主带来极致体验，而并非追求扫数功能的堆砌。关于花费者吐槽的减配问题，章红玉甚而暗示：“你问问身边东谈主，十个东谈主有莫得一个东谈主用援手驾驶？这就是内卷，卷功能卷建设，其实没用。许多车上的功能和建设，你拿到车压根就没用过。”

这一言论飞快在集合上激励热议。部分网友对章红玉的不雅点暗示质疑，他们以为，iCAR是奇瑞专注年青东谈主的纯电品牌，诚然部分功能可能并不常用，但花费者在购买汽车时仍然但愿得到完好意思的建设和体验。且奇瑞iCAR V23在宣传时并未明确示知花费者部分功能需要特别购买，这一作念法光显有违市集公正原则。

辩驳区里，有网友说：“这车让奇瑞品牌蒙羞，厚谈厚实的理工男形象垮塌，尤其是老总出来直播否认，着实恨铁不成钢”。

有业内东谈主士暗示，新车订价额外，被诬蔑、被质疑在所未免，科罚问题的立场与要道才是对一个品牌提议的熟习。而 iCAR品牌科罚营销问题神气，光显千里浸在自我的寰宇里，跟年青东谈主的念念法与激情以火去蛾中。

此外，章红玉还在直播时曝出“雷东谈主”言论：“开iCAR V23停在斑马线、红绿灯前，双方车内部的东谈主，和骑电动车的东谈主，路上的东谈主，都是仰视看我。开上这款车会被生分东谈主尊重，激情价值妥妥拉满。还有你知谈我何如看他们吗？为什么他们是小乌龟壳啊”。

对此，有网友辩驳：“4.2米的小破车,说别东谈主像龟壳？”“这……东谈主家56E偶而都莫得这种自恋的嗅觉吧。你慷慨就好”……

光显，主打年青东谈主市集的奇瑞iCAR的各样营销动作，并未被年青花费者深刻与共情。

现在，奇瑞iCAR品牌在售车型有两款，2024年2月上市的iCAR 03，售价区间为10.98万—16.98万元。现在这款车的月销量寂静在4000辆到5000辆之间，在紧凑级纯电SUV市集中还算可圈可点。而第二款新车iCAR V23，上市即碰到退车风云，也使得未来销量难以瞻望。

这次奇瑞iCAR V23的退订风云不仅给品牌带来了不小的负面影响，也激励了业界关于汽车功能建设的深入盘算推算。关于奇瑞iCAR品牌而言，怎样尽快平息这次风云、规复花费者信心，是其正在濒临的蹙迫挑战。

左证此前清楚的信息，iCAR品牌祈望在2026年达成100万辆的销量限制。奇瑞汽车股份有限公司副总司理、iCAR品牌总司理章红玉曾经暗示，“iCAR 03的销量指标是‘双1万’，即单车月销量1万辆，单车利润水平达到1万元”。只可说，要散伙这个高远的指标体育游戏app平台， iCAR品牌或许还有一段止境难懂的路要走。